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现在你可以在脸书动态上玩愤怒鸟了!


2020-07-24


为了让广告不像广告,脸书真的很努力。

现在你可以在脸书动态上玩愤怒鸟了!

上週,脸书公布了一项新功能,可玩式游戏广告。以往手游厂商在脸书上,只能透过影像,吸引用户进入下载页面,假使广告与游戏有落差,用户感到受骗,下次看到该厂商游戏,下载的意愿会大幅降低。于是脸书在动态上,直接让用户试玩,将有效减少厂商与用户的沟通成本,对于用户来说,也减去了安装的时间。

FBB Blog: Introducing New Ways for Gaming Marketers to Reach Players

Posted by Facebook Business on Wednesday, August 1, 2018

目前愤怒鸟的厂商 Rovio 以及赌博游戏商 Bagelcode 已经测试过,结果如下。

Babelcode 在安卓上的广告支出报酬率提高3.2倍,而 iOS 也提升了4倍。Rovio 花在每位用户的广告费下降了 40% ,第7天下降至70%。藉由试玩的特性,找到高价值的游戏玩家。

除此之外,对于厂商,脸书提供「最低投资报酬率(ROAS)」的广告优化服务,协助厂商以最少的费用,找到最有可能消费的用户,并且排除没有内购习惯的用户。

除了这次的可玩式广告,于上个月脸书推出 AR 互动广告,可看出脸书为了避免用户对广告排斥,在广告设计上下了不少苦心。

笔者观点:图文广告不会消失,只是效益不再那幺明显,也许之后不只是游戏商可以使用,任何厂商都可以与产品有联结的小游戏,如微信的小程序。



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